В SEO продвижении сайтов поведенческие факторы играют ключевую роль. Если у сайта слабые показатели поведенческих он не сможет подняться в поисковой выдаче в Яндекс и Google.
Принцип работы поведенческих факторов
Поведенческие факторы (ПФ) – это взаимодействие пользователей с вашим сайтом, которое определяется поисковыми системами по внешним и внутренним параметрам.
Внешние поведенческие — это как пользователи взаимодействуют с сайтом в поисковой выдаче.
Показатели, по которым можно оценить внешние поведенческие факторы:
— кликабельность (CTR) сниппета вашего сайта в поисковой выдаче;
— источники переходов – это может быть переход по ссылке с других сайтов, соц.сетей, прямые заходы по URL или из закладок пользователей;
— удовлетворенность ответом, которое определяется будет ли продолжать поиск пользователь после посещения вашего сайта.
Внутренние поведенческие – это поведение пользователей на сайте за один сеанс посещения.
Список показателей, по которым можно оценить внутренние поведенческие факторы:
— Показатель отказов. Для каждой поисковой системы этот показатель определяется по-разному. В Яндексе – это визит посетителя длительностью пребывания менее 30 секунд на одной странице сайта. Например, посетитель просмотрел 3 страницы вашего сайта в среднем от 10 до 25 секунд – это будет являться отказом.
В Google показатель отказа определяется визитом длительностью менее 30 секунд без перехода на другую страницу вашего сайта. Например, посетитель зашел из поиска на страницу сайта, задержался менее 30 секунд и покинул сайт – это действие будет являться отказом, если он перешел на другую страницу сайта это не будет считаться отказом.
— Глубина просмотра определяется количеством просмотренных страниц пользователем за один сеанс посещения.
— Длительность сессии — сколько времени пользователь провел на сайте. Завершение сессии также будет считаться, если пользователь не только покинул сайт, но и бездействует в течение 30 минут на сайте.
— Повторное посещение сайта является одним из хороших показателей.
Проанализировать поведенческие факторы на своем сайте можно через Яндекс.Метрику и Google Analytics.
Анализируя поведение пользователей на сайте алгоритмы поисковых систем обрабатывают полученную информацию и на основе статистики за определенный период повышают или понижают позиции в поиске.
Как повысить поведенческие факторы на сайте
В первую очередь заняться контентом.
Например, пользователь попал на ваш сайт из поисковой системы по какому-то интересующему ему запросу. В течение нескольких секунд он бегло оценивает предоставленную информацию, если он задержался менее 30 секунд, а потом покинул сайт, значит такая страница у поисковых систем считается малополезной, а точнее не релевантной по отношению к запросу посетителя.
Будет сложно продвинуть страницу, если она большинству посетителей не нравится и не соответствует запросу, пока не улучшите контент.
Также на поведенческие факторы влияет скорость открытия страниц на вашем ресурсе, для этого необходимо провести техническую оптимизацию сайта.
Как поднять поведенческие, если у вас молодой сайт
Поднять поведенческие для молодого сайта в поисковой системе Яндекс достаточно проблематичная задача.
Во-первых, молодые сайты попадают в песочницу на определенное время.
Во-вторых, у ПС нет доверия к молодым сайтам, поэтому позиции в поиске по ключевым запросам, могут быть самыми низкими либо вообще не отображаться.
В-третьих, чтобы сформировать поисковым системам статистику по поведенческим, должны быть переходы на ваш сайт.
Основные способы поднятия поведенческих на сайте
Первый способ — естественным путем. Для этого понадобиться много времени и сил.
Если вы выбрали этот путь, то необходимо сформировать в своей нише НЧ – низкочастотные запросы, где будет меньше всего конкуренции, а значит есть вероятность того, что ваш запрос может оказаться в топ выдаче. Далее под выбранные НЧ запросы пишутся развернутые статьи, чтобы они смогли удовлетворить и удержать посетителей на сайте.
Более подробно написал в этой статье: «Внутренняя оптимизация сайта, чек-лист подготовки к продвижению».
Важно! Статьи должны иметь смысловые связки друг с другом, чтобы их можно было между собой перелинковать. Это даст возможность увеличить глубину переходов на сайте.
Чтобы статьи лучше ранжировались в ПС можно их подтолкнуть внешними ссылками по выбранным ключевым запросам.
Потом вы отслеживаете в Яндекс.Метрике статистику, а в «вебвизоре» поведение посетителя. Если поведенческие на каких-то страницах низкие, правите контент, пока он не удовлетворит 70% посетителей.
Второй способ – искусственным путем. Это не значит, что можно забить большой болт на весь контент на сайте.
Разница заключается в том, что вам не надо формировать НЧ запросы и писать под них десяток полезных статей, в надежде что какая-то из статей или несколько выстрелят в поиске и по ним будут естественные переходы.
План достаточно простой и имеет свой эффект в продвижении.
С чего нужно начинать. В первую очередь прорабатываем ваши основные страницы, где ключевые запросы по ним могут быть как НЧ, так и СЧ – среднечастотные запросы, которые имеют конкуренцию и больше трафика в месяц.
Далее выбранные страницы которые хотим продвинуть в топ запросов прокачиваем соц.сигналами, чтобы эти страницы лучше видели поисковые системы.
Потом усиливаем продвижение этих страниц ссылками с сайтов и форумов
Во-первых, это даст небольшой толчок и рост продвигаемых страниц в выдаче по ключевым запросам. Во-вторых, это необходимо сделать для того, чтобы поисковые системы не заподозрили накрутку поведенческих.
Например, если вы воспользовались услугами поднятия поведенческих факторов для молодых сайтов, то будет подозрительно, если точки входа на ваш сайт будут только с поисковых систем.
В данном случае у вас получается Микс, где точки входа на ваш сайт идут примерно в такой пропорции: 20% с поисковых систем Яндекс и Гугл, а остальные 80% с соц.сетей, сайтов и форумов, где стоят ссылки на ваш ресурс. Таким путем мы убиваем, как минимум 2 зайцев, усиливаем влияние ссылок и поведенческие факторы на ваш сайт. При таком подходе продвижения никаких санкций от поисковых систем на молодой сайт не будет, так как процесс будет выглядеть более естественным.
Важно! Если вы взялись накручивать поведенческие на молодом сайте ни в коем случае не делайте это одноразовым всплеском на месяц. Никакого положительного эффекта такое действие не принесет.
Минимальная статистика для поисковых систем, чтобы алгоритмы начали формировать выдачу, составляет 3-6 месяцев. Этот срок для ПС не является основным показателем в поведенческих, а лишь точкой отсчета и сигналом, что молодой сайт начинает развиваться в лучшую сторону.
По каким-то запросам молодой сайт может достаточно быстро войти в топ 10-20. Здесь многое будет зависеть от контента на сайте, выбранных запросов, конкуренции и количества прокаченных интернет-ресурсов в нише. Самое главное, как вы дальше будете работать над развитием и продвижением своего сайта.
