Если вы в поисках разработчика Landing Page на CMS WordPress, рекомендую ознакомиться с данной статьёй, которую специально написал для вас, чтобы вы могли больше понять, что такое лендинг, для каких целей и кто заказывает, плюсы и минусы, что необходимо учесть при разработке, как используют посадочную страницу, стоимость разработки лендинга и многое другое.
Лендинг пейдж (Landing Page) или по-другому посадочная страница, чаще используется в маркетинговых стратегиях для привлечения целевой аудитории и посвящена одному товару или услуге.
Более эффективно лендинг отрабатывает под контекстную или таргетированную рекламу для проведения различных акций, скидок и распродаж.
Также его используют для запуска презентаций, либо для анализа рынка и спроса на неизвестный или непопулярный товар/услугу.
— При грамотной разработке лендинга и запуска контекстной/таргетированной рекламы, а также сплит-тестирования можно добиться высокой конверсии, где целевой посетитель максимально превращается в покупателя.
— Молниеносный результат. После разработки сайта можно запускать рекламу и собирать статистику. Вы сможете быстро определить спрос на новый товар, либо уже получать целевых клиентов на распространенные товары или услуги.
— Лендингу не требуется больших вложений и времени, так как SEO продвижение под поисковые системы для посадочной страницы не используют, которое крайне необходимо любому другому типу сайтов.
— Лендинг созданный на CMS WordPress за счет гибкости движка и разнообразных в нём настроек по желанию может с легкостью превратиться в полноценный сайт-визитку, каталог продукции (товаров/услуг), корпоративный сайт, интернет-магазин и т.д.
— К сожалению, лендинг максимально эффективен в рекламировании одного товара либо услуги, под который можно разработать своё УТП (уникальное торговое предложение) и рекламный текст. На один товар проще сконцентрировать внимание пользователя и довести его до принятия какого-то решения либо совершения определенного действия.
По многочисленным исследованиям маркетологов, если товара или услуг на посадочной странице будет больше, то внимание у посетителя обычно рассеивается, где в большинстве случаев он не совершит никаких действий. Человека легче склонить к покупке, когда предлагают что-то одно.
Но, если есть право выбора и ему предлагают различные варианты, его внимание автоматически рассеивается, он интуитивно входит в стадию сравнения. Конечное действие в большинстве случаев будет отказом, так как есть варианты и на принятие решения человеку нужно время подумать.
— Одностраничный сайт сложно оптимизировать под поисковые системы. В большинстве случаев сео-оптимизация лендинга имеет упрощенный вид, где семантическое ядро состоит из малопопулярных и достаточно узких запросов. В принципе данные запросы могут со временем дать небольшие результаты в поиске, но на полнофункциональное SEO здесь рассчитывать не приходиться.
— Еще один минус – это практически все лендинги имеют полную зависимость от контекстной либо таргетированной рекламы. Если реклама запущена – есть клиенты. Реклама остановлена – нет клиентов.
Важно! Лендинг эффективно работает и приносит клиентов в связке с контекстной и таргетированной рекламой.
Чтобы ответить на этот вопрос в первую очередь нужно понимать какие цели и задачи решает лендинг.
Основная цель – это конверсия посетителя в покупателя.
Основная задача лендинга – это привлечь внимание, далее вызвать интерес и пробудить желание совершить какое-либо действие (оформить заказ или произвести покупку, сделать звонок, подписаться на рассылку и т.д.).
Для повышения конверсии маркетологи чаще всего посадочную страницу формируют по системе AIDA, где:
A (Attention), что в переводе обозначает внимание. Поэтому первый блок рассчитан на захват внимания посетителя. Это может быть цепляющий заголовок или яркая картинка в шапке сайта.
I (Interest), что в переводе интерес. Второй блок затачивается для пробуждения интереса – это не просто список определенных проблем, важно показать, как решают эти проблемы ваш товар или услуга.
D (Desire) в переводе желание. Третий блок – это желание пользователя сделать определенное действие. Сюда обычно входят основные выгоды, скидки или подарки, которые получит пользователь за совершенное действие.
A (Action), что обозначает действие. Задача четвертого блока побудить пользователя оставить свой номер телефона, нажать на кнопку заказа или формы обратной связи и т.д.
В Беларуси средняя стоимость разработки под ключ хорошего лендинга примерно составляет от 1500 BYN, в эту стоимость обычно входит:
— определение целевого посетителя, формирование уникального торгового предложения (УТП);
— создание цепляющих и продающих заголовков для лендинга и рекламы (связки);
— написание продающего текста для лендинга и рекламы (связки);
— подбор графических элементов для лендинга;
— формирование основных блоков по системе AIDA;
— верстка сайта;
— внедрение коммерческих фишек, таких как обратный звонок, подписаться и т.д.
Все что ниже или выше этой стоимости уже зависит от качества самой разработки, а также добавление в услугу отрисовки уникального дизайна. Уникальный дизайн может вам обойтись в круглую сумму, поэтому необходимо все проговаривать до начала работ.
Также в более высокую стоимость может войти услуга по сплит-тестированию сайта. Данная услуга может как входить в стоимость разработки, так и предлагаться отдельным планом. В виду того, что услуга подразумевает создание нескольких вариантов лендинга, которые в корне могут отличаться друг от друга не только по дизайну, текстовой смысловой нагрузке, УТП, но также и по целевой аудитории, к которой будет обращена реклама.
Сплит-тестирование – это метод, который используют маркетологи для проведения анализа и сбора данных, при котором обычно сравниваются два варианта посадочных страниц. Также могут быть и больше 2-х вариантов лендингов (3, 4 и т.д.), чтобы в дальнейшем сформировать самые эффективные варианты с точки зрения маркетинговых показателей либо продаж.
Чаще всего сплит-тестирование проводят перед запуском основной рекламной компании. Анализируют не только рекламные объявления на подачу и их эффективность, но и посадочные страницы, на которые направлена данная реклама. К примеру, чтобы из списка вариантов посадочных страниц сравнить на сколько увеличилась конверсия, прием заявок, посещаемость и т.д.
В исследованиях проверяют не только рекламные тексты объявлений, но и УТП (уникальное торговое предложение), которое направлено на определенную целевую аудиторию.
Основной смысл сплит-тестирования
Сплит-тестирование позволяет более детально проанализировать и выявить проблемные зоны по эффективности – это могут быть целые блоки, а также различных элементы, расположенные на сайте. Например, кнопка или форма заказа и их расположение находится не в том месте на странице, или изменение цвета или размера кнопки принесло намного больше результата и т.д. Также оценивается вся концепция графических элементов и тексты, которые либо цепляют по смыслу или наоборот посетители не обращают внимания.
Основной смысл – это формирование успешных рекламных объявлений и посадочных страниц, которые в тандеме принесли максимальный эффект при тест-запуске контекстной или таргетированной рекламы. Это позволит в дальнейшем не сливать большие бюджеты при проведении основной рекламной компании.
Важно понимать! Вы будете сливать в пустоту деньги, если доверите разработку лендинга и запуск рекламы непрофессионалам, либо попытаетесь на стоимости данных услуг сэкономить.
— если вы решили в своем бизнесе провести акции, скидки и распродажи;
— частным фотографам, свадебным ведущим, юристам, бухгалтерам, ремонтникам техники и оборудования, перевозчикам, строителям и т.д. У кого есть одна основная услуга, или та на которую можно сконцентрировать особое внимание.
— малому бизнесу, если у вас на старте нет больших финансов. Во-первых, это позволит сделать свой первый шаг в развитии бизнеса в сети интернет. Во-вторых, получить быстрый старт при небольшом вложении.
Все что нужно – это создать хороший лендинг, качественно настроить, протестировать и запустить рекламу и уже получать своих первых клиентов. В дальнейшем на движке WordPress можно с легкостью превратить одну страницу в другой тип сайта: сайт-визитку, корпоративный и т.д.
В данном случае – это не позволит вашему бизнесу просесть по клиентам и доходам, которые вы будете получать с лендинга и рекламы. В любое время вы сможете расширить возможности своего сайта и выйти на другой уровень работы.
Чтобы увидеть полный перечень возможностей, что входит в ту или иную услугу, а также понять какой тип сайта вам подойдет более развернуто по кнопкам «Подробнее».
Доработка сайта, а также перенос старого сайта на движок WordPress производится после согласования обеих сторон, где стоимость будет зависеть от объема работ.
Ответы на часто задаваемые вопросы, а также полезная информация по разработке сайтов
